Яна Смагло, українська переселенка, яка після початку повномасштабного вторгнення рф змушена була залишити Київ, успішно популяризує вітчизняні бренди на міжнародному ринку.
Про це розповідає Poltava Today
Від Києва до світового бізнесу
До війни Яна працювала модельєркою жіночого одягу та білизни у Києві. З початком бойових дій вона спочатку переїхала на Захід України, згодом — до Німеччини та Франції, а зрештою скористалася британською програмою Homes for Ukraine і перебралася до Сполученого Королівства. Саме знання англійської мови вплинуло на вибір країни, адже це давало змогу швидше адаптуватися й реалізовувати власні ідеї.
Опинившись у Великій Британії, Яна відчула потребу у просуванні українських брендів, адже на місцевому ринку не було аналогів, які б відповідали якості та ціні українських виробників. Проте починати довелося з нуля: не маючи грошей, зв’язків і стикаючись із мовним бар’єром, вона шукала можливості для розвитку власної справи.
«Я була на саміті в Бельгії і спілкувалася із представниками бельгійського уряду. Вони мені сказали, що українці – ідеальні мігранти: усі приїжджають з освітою, навчаються, відповідальні, ні в кого немає проблем із законом, працюють, відкривають бізнеси. І додали, що коли війна закінчиться, хочуть, щоб ми залишалися»
Від ідеї до міжнародного бренду
Перші кроки були непростими: Яна давала інтерв’ю, де розповідала про свою ідею дистрибуції українських брендів і закликала небайдужих допомогти. Відгук багатьох людей дозволив сформувати команду однодумців. Невдовзі вона знайшла приміщення у торговельному центрі, власник якого погодився надати простір для відкриття магазину без початкових інвестицій. Так з’явився бренд «Nenya», названий на честь України та статуї «Батьківщина-Мати».
Бренд швидко розширився: були відкриті декілька магазинів у Великій Британії, а одяг «Nenya» почав продаватися у Європі, США, Австралії, Канаді та Новій Зеландії. Сьогодні компанія має близько 150 оптових партнерів. Яна підкреслює, що основна місія — підтримка українських виробників, збереження робочих місць та популяризація вітчизняної продукції за кордоном.
За словами Яни, іноземні покупці високо цінують якість українських товарів, і саме це допомогло бренду стати популярним у Великобританії. Вона впевнена, що український бізнес здатен зайняти значну нішу на європейському ринку.
Успіх на міжнародному рівні
У 2024 році Яна Смагло увійшла до престижного списку успішних людей до 42 років у Великій Британії (Yorkshire Business Insider 42 Under 42s). Після цього їй запропонували взяти участь у відомому британському реаліті-шоу «Лігво дракона» (Dragons’ Den), де підприємці презентують свої ідеї венчурним інвесторам. Підготовка до шоу тривала близько трьох місяців, і в день зйомок Яна отримала чотири інвестиційні пропозиції з п’яти, обравши двох інвесторів для розвитку бренду. Це стало поштовхом до масштабування бізнесу та впровадження нової моделі дистрибуції.
Яна активно бере участь у міжнародних подіях і самітах, презентуючи українські бренди та залучаючи нових партнерів. Вона планує вивести свою компанію у лідери світового дистрибуційного ринку українських товарів і переконана, що є всі шанси досягти цієї мети.
Станом на кінець червня 2025 року, у Великій Британії знайшли прихисток понад 263 тисячі українських воєнних мігрантів. Досвід Яни Смагло є прикладом того, як українці не лише адаптуються до нових умов, а й розвивають власний бізнес, популяризуючи Україну у світі.