В течение последней недели октября в медиапейзаже Полтавщины наблюдалось увеличение количества публикаций с манипулятивным содержанием и немаркированной рекламой. Телеграм-каналы активно распространяли черный пиар, а традиционные онлайн-издания публиковали рекламные материалы без должной маркировки. Такая деятельность направлена на привлечение более широкой аудитории и увеличение числа просмотров.
Об этом сообщает Poltava Today
Немаркированная реклама и политический пиар в местных медиа
Во время мониторинга 44 традиционных изданий и телеграм-каналов Полтавщины было зафиксировано 224 случая манипуляций. Среди них – эмоциональные заголовки, несоответствие содержания текста заголовкам, оскорбительные мемы, черный пиар, а также немаркированная или ненадлежащим образом маркованная реклама.
В частности, в полтавских медиа обнаружено множество пиар-материалов, связанных с городским головой Кременчука Виталием Малецьким и депутаткой от партии «Слуга народа» Еленой Шуляк. Последняя рассказывала о возможностях бесплатной реабилитации для ветеранов и о функционировании системы реабилитации. Также появилась публикация о нардепе Алексее Мовчане, который «призвал обеспечить финансирование Укрзализныци из бюджета».
«Всего на 44 промониторенных традиционных изданиях и телеграм-каналах зафиксировано 224 манипуляции, такие как эмоциональные заголовки, несоответствие заголовков тексту, оскорбительные мемы, черный пиар, немаркированная и ненадлежащим образом маркованная реклама и т.д. В нашем дайджесте остановимся на обзоре самых громких случаев».
Отдельного внимания заслуживает ненадлежащее маркирование рекламных публикаций. Например, статья «Likyemo — современный метод записи на медицинские процедуры без затрат времени» на сайте 0532.ua была помечена как «Новости компаний». Такая же пометка стоит на материалах о службе доставки пиццы, парке развлечений и сайте для нумизматов. В то же время действующий закон Украины «О рекламе» требует четко отделять рекламу от другой информации с помощью слов «Реклама» или «На правах рекламы». Маркировка «Новости компаний», «Политические новости», «Точка зрения», «Информация от спонсоров», «Партнерский проект», «Р» законом не предусмотрена, поэтому подобные пометки считаются ненадлежащими для публикаций с признаками заказности.
Черный пиар и информационные атаки в социальных сетях
В телеграм-каналах «Стояк Кукобы», «Сіки рємя Полтава», «Джокер Кременчук» были зафиксированы публикации, содержащие элементы оскорблений и черного пиара. Особенно часто это касалось деятельности и личной жизни Альоны Гончаренко, руководительницы Центра поддержки предпринимателей «Дія Бізнес Полтава» и соучредительницы ГО «Містохаб». Традиционно кременчугские телеграм-каналы также освещают деятельность городского головы Виталия Малецького и его заместительницы Ольги Усановой.
Еженедельный мониторинг ситуации осуществляется в соответствии с утвержденной методологией, которая предполагает количественно-качественный контент-анализ публикаций. Анализ охватывает проверку наличия фейков, дезинформации, исследование распространенных нарративов и инструментов их распространения в медиа и социальных сетях.
Проект реализуется при поддержке ИМИ и CzechAid