Протягом останнього тижня жовтня у медіапросторі Полтавщини спостерігалося зростання кількості публікацій із маніпулятивним змістом та немаркованою рекламою. Телеграм-канали активно поширювали чорний піар, а традиційні онлайн-видання публікували рекламні матеріали без належного маркування. Така діяльність спрямована на залучення більшої аудиторії та збільшення кількості переглядів.
Про це розповідає Poltava Today
Немаркована реклама та політичний піар у місцевих медіа
Під час моніторингу 44 традиційних видань і телеграм-каналів Полтавщини було зафіксовано 224 випадки маніпуляцій. Серед них – емоційні заголовки, невідповідність змісту тексту заголовкам, образливі меми, чорний піар, а також немаркована або неналежно маркована реклама.
Зокрема, у полтавських медіа виявлено численні піар-матеріали, пов’язані з міським головою Кременчука Віталієм Малецьким та депутаткою від партії «Слуга народу» Оленою Шуляк. Остання розповідала про можливості безкоштовної реабілітації для ветеранів та про функціонування системи реабілітації. Також з’явилася публікація про нардепа Олексія Мовчана, який «закликав забезпечити фінансування Укрзалізниці з бюджету».
“Загалом на 44 промоніторених традиційних виданнях та телеграм-каналах зафіксували 224 маніпуляцій, таких як емоційні заголовки, невідповідність заголовків тексту, образливі меми, чорний піар, немарковану та неналежно марковану рекламу тощо. У нашому дайджесті зупинимося на огляді найгучніших випадків”.
Окремої уваги заслуговує неналежне маркування рекламних публікацій. Наприклад, стаття «Likyemo — сучасний метод запису на медичні процедури без витрат часу» на сайті 0532.ua була позначена як «Новини компаній». Така ж позначка стоїть на матеріалах про службу доставки піци, парк розваг та сайт для нумізматів. Водночас чинний закон України «Про рекламу» вимагає чітко відокремлювати рекламу від іншої інформації за допомогою слів «Реклама» або «На правах реклами». Маркування «Новини компаній», «Політичні новини», «Точка зору», «Інформація від спонсорів», «Партнерський проєкт», «Р» законом не передбачено, тому подібні позначки вважаються неналежними для публікацій із ознаками замовності.
Чорний піар та інформаційні атаки у соціальних мережах
У телеграм-каналах «Стояк Кукоби», «Сіки рємя Полтава», «Джокер Кременчук» були зафіксовані публікації, що містять елементи образ та чорного піару. Особливо часто це стосувалося діяльності та особистого життя Альони Гончаренко, керівниці Центру підтримки підприємців «Дія Бізнес Полтава» й співзасновниці ГО «Містохаб». Традиційно кременчуцькі телеграм-канали також висвітлюють діяльність міського голови Віталія Малецького та його заступниці Ольги Усанової.
Щотижневий моніторинг ситуації здійснюється відповідно до затвердженої методології, яка передбачає кількісно-якісний контент-аналіз публікацій. Аналіз охоплює перевірку наявності фейків, дезінформації, дослідження поширених наративів та інструментів їхнього розповсюдження у медіа та соціальних мережах.
Проєкт реалізується за підтримки ІМІ і CzechAid